一转眼（yǎn），2022年即将结（jié）束，受到（dào）疫情的影响，这一（yī）年经历了（le）很多，但能搬上年度盘点的（de）优秀营销案例却屈指（zhǐ）可数。挑（tiāo）挑拣拣、左顾右看，贵宾厅和蓝橙互动筛选出了五个案例作为今年（nián）的年度营销案例（lì），看看那个是你心目中（zhōng）的年度最（zuì）佳？

注：排名（míng）不（bú）分（fèn）先后（hòu）

1、瑞幸押宝谷爱凌，喜（xǐ）提（tí）冬奥借势最大赢（yíng）家

上（shàng）榜（bǎng）理由（yóu）：借势营销、抢占（zhàn）先机

要问冬奥顶流都有谁（shuí）？谷爱凌（líng）必须（xū）榜（bǎng）上（shàng）有名。随着两（liǎng）金（jīn）一银的优秀成绩一战成名，自然也成为了品牌眼中（zhōng）的香饽饽。但在众多品牌的追捧中，最拿捏天时地利人（rén）和的当属瑞幸咖啡（fēi）。在（zài）冬奥（ào）开幕前率先官宣谷爱凌为品牌代言人，更在女（nǚ）子（zǐ）自由式滑（huá）雪大（dà）跳台其夺（duó）冠之际，凭借惊人的“手速”在各大媒体、平台上（shàng）线庆祝物料。瑞（ruì）幸咖啡这（zhè）波押宝（bǎo）举动，凭借赛前（qián）的用（yòng）心准备与公开“下注（zhù）”，成功吸引（yǐn）关注与流量的同时（shí），也用明星代言戳中当（dāng）时年轻群体的嗨（hēi）点，凸（tū）显借势营（yíng）销的时机之重要性。

2、肯德基套（tào）餐配（pèi）送玩具（jù）可达鸭魔性洗（xǐ）脑

上榜理由：魔性二创、回忆杀

今年（nián）儿童节（jiē）的顶流，肯德（dé）基当之（zhī）无愧。联名宝可梦，推出一（yī）款（kuǎn）可（kě）达鸭音（yīn）乐盒，凭借魔性土味的BGM搭配呆头呆脑的摇手动作，在各大社交媒体一（yī）炮而红。对于小朋友可能（néng）有点幼稚，但对于一个成年人来说（shuō）刚（gāng）刚好。网友们层出不穷（qióng）的二创（chuàng）整活，不仅（jǐn）为可达鸭注入灵魂，更让无数路人（rén）网友一（yī）秒上（shàng）头，将可达鸭冲到断货。自带（dài）童年回（huí）忆杀的IP，外加（jiā）魔性洗脑（nǎo）的内容创造，肯德基成功（gōng）让可达鸭（yā）翻红成为全新（xīn）社交货币，在各大平台上流通、二创。不得不说，肯德基在拿捏年轻（qīng）人（rén）消费爱好上，真的很有（yǒu）一套。

3、爱国（guó）孤勇（yǒng）者旺旺

上榜理由：爱（ài）国营销（xiāo）、时事热点

在某女窜台（tái）事件（jiàn）激起大众（zhòng）群愤（fèn）之际，作为（wéi）台企品牌（pái）的旺旺，凭借“二公子”率先发声表态，以（yǐ）力挽狂澜（lán）之势，让品牌（pái）树立（lì）起（qǐ）了好台企的形象。伴随着国民爱国情（qíng）绪的高涨，旺家二公子化身大众“互联网（wǎng）嘴（zuǐ）替”，点（diǎn）燃了一波野性（xìng）消费的剁（duò）手行动，更在媒体深挖品牌背后成长史中，看到了一（yī）个国家（jiā）立场始终鲜明的台企品牌的（de）爱国（guó）之情。从“二公子”个人爱国（guó）发言到品（pǐn）牌成长历史的广泛（fàn）传播，足以可见当下品牌（pái）营销，不再局（jú）限于（yú）往年的传统套（tào）路，家族成（chéng）员的（de）一举一动也足以为品牌带来额外的走红机会。

4、饿（è）了么免单一分钟

上榜（bǎng）理由：送福利、玩互动

普通品（pǐn）牌送福利，恨不得人尽（jìn）皆知，但饿（è）了么送福利却不走寻常路。不仅没有提前预告，让（ràng）不少人误以为平台bug才使订单（dān）金额才（cái）原路返回；甚至（zhì）连迟（chí）到（dào）的声明（míng），也只是用“没别的（de），就是希望（wàng）您开心（xīn）”作为活动开展（zhǎn）的（de）理由，让人猝（cù）不及防。一场盲盒式的免单活（huó）动无声预热，反而为品牌引起了不少讨（tǎo）论与关注，同（tóng）时（shí）也为随后推出（chū）互动猜题的免单活动积攒了人气与知名度（dù）。由（yóu）此可见，品牌送福利的营销举动，价值多少都不是关键所在，重（chóng）点在于如何让大家玩得开心（xīn）、薅得快乐，而饿了么给出了正确的（de）示范。

5、梅（méi）西、C罗世纪“同框”

上（shàng）榜理（lǐ）由：世界杯、非常规

2022年底的世界杯，作为世（shì）界知（zhī）名（míng）度最大的足球赛（sài）事之一，势必少（shǎo）不了品（pǐn）牌们的热点借（jiè）势营销。而在（zài）世界杯开幕（mù）前，LV在instagram上发布的一张海报，引起了各大群层的讨（tǎo）论与（yǔ）关注：梅（méi）西与C罗共同出镜（jìng），以（yǐ）品牌经典印花（huā）皮（pí）箱（xiāng）格纹为棋盘，展开国际象棋博（bó）弈（yì）。由于今年世界杯或（huò）将是（shì）梅西与（yǔ）C罗的“最后一战”，所（suǒ）以这张“史诗级同（tóng）框”照变得格外意（yì）味（wèi）深长，而品牌最终（zhōng）以自（zì）爆（bào）的方式证明合（hé）照为PS的操作，也算是（shì）将（jiāng）营销的目的（de）摆上了台面（miàn）。品牌（pái）打破常（cháng）规的（de）操作虽然有效（xiào），但仍需谨慎选择（zé），除了（le）像LV这（zhè）般钞能力加持之外，在处理上稍有（yǒu）不慎也容易反噬